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Formation : Lancer une campagne marketing avec des influenceurs

Lancer une campagne marketing avec des influenceurs



Nouvelle formation

Cette formation vous permettra d'appréhender les fondamentaux du marketing d'influence, de comprendre les différents types d'influenceurs et de plateformes. Vous verrez également comment concevoir, lancer et évaluer une campagne d'influence. Vous apprendrez aussi à collaborer efficacement avec les créateurs de contenu, à éviter les pièges juridiques et à intégrer l'influence dans une stratégie de communication globale.


INTER
INTRA
SUR MESURE

Cours pratique
Disponible en anglais, à la demande

Réf. INF
  2j - 14h00
Prix : Nous contacter
Pauses-café et
déjeuners offerts

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Cette formation vous permettra d'appréhender les fondamentaux du marketing d'influence, de comprendre les différents types d'influenceurs et de plateformes. Vous verrez également comment concevoir, lancer et évaluer une campagne d'influence. Vous apprendrez aussi à collaborer efficacement avec les créateurs de contenu, à éviter les pièges juridiques et à intégrer l'influence dans une stratégie de communication globale.


Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
Comprendre les mécanismes et les enjeux du marketing d'influence
Identifier les différents types d'influenceurs et leurs spécificités
Concevoir une stratégie de campagne adaptée à ses objectifs
Collaborer efficacement avec des influenceurs (brief, contrat, suivi)
Mesurer les performances et le ROI d'une campagne d'influence

Public concerné
Professionnels du marketing, de la communication, des relations publiques ou de la publicité souhaitant exploiter l'influence dans leurs stratégies digitales.

Prérequis
Aucun

Méthodes et moyens pédagogiques
Travaux pratiques
Apports théoriques, exercices pratiques, échanges et retours d'expérience.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Programme de la formation

1
Panorama du marketing d'influence

  • Définition et évolution du marketing d'influence
  • Le marché de l'influence : chiffres clés, tendances actuelles, cas emblématiques
  • Les différents types d'influenceurs : nano, micro, macro, célébrités
  • Les plateformes clés : Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, blogs
  • Les rôles des influenceurs dans le parcours client
Travaux pratiques
Analyse de campagnes emblématiques, benchmark de créateurs sur différents réseaux.

2
Identifier et sélectionner les bons influenceurs

  • Les critères de choix : audience, engagement, affinité avec la marque
  • Les outils et les plateformes de mise en relation (Kolsquare, Upfluence, Favikon...)
  • Décryptage d'un profil influenceur : metrics essentiels, faux abonnés et authenticité
Travaux pratiques
Recherche et sélection d'un profil en fonction d'un brief fictif. Étude de cas : évaluer la pertinence d'un partenariat avec un créateur.

3
Élaborer une campagne d'influence efficace

  • Définir ses objectifs : notoriété, trafic, conversion, fidélisation
  • Choisir les bons formats : stories, posts sponsorisés, vidéos, live, challenges
  • Construire un brief clair et attractif pour l'influenceur
  • Planification, budgétisation, calendrier éditorial
Travaux pratiques
Rédaction d'un mini brief influenceur et création d'un calendrier de diffusion.

4
Encadrer la collaboration

  • Les aspects juridiques : mentions obligatoires, droit à l'image, RGPD
  • Les types de contrats : prestation, affiliation, cocréation de contenu
  • Intégrer l'User Generated Content (UGC) à sa stratégie marketing
  • La gestion de la relation : confiance, créativité, contrôle
  • Éviter les bad buzz et gérer les crises
Travaux pratiques
Lecture critique d'un contrat type, identification des points clés à sécuriser.

5
Mesurer les résultats et optimiser sa stratégie

  • Les indicateurs de performance (KPI) : portée, taux d'engagement, clics et conversions
  • Les outils de suivi et de reporting : analytics, codes promo, UTM et tableaux de bord
  • Tirer les enseignements d'une campagne
  • Les synergies avec le social media, le paid et le SEO
Travaux pratiques
Construction d'un tableau de bord de suivi et analyse d'une campagne.


Solutions de financement
Plusieurs solutions existent pour financer votre formation et dépendent de votre situation professionnelle.
Découvrez-les sur notre page Comment financer sa formation ou contactez votre conseiller formation.

Horaires
les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, quelle que soit la modalité, les sessions se terminent à 16h le dernier jour.
PARTICIPANTS
Futurs managers et responsables d’équipe souhaitant structurer leur pratique managériale

PRÉREQUIS
Aucun

COMPÉTENCES DU FORMATEUR
Les experts qui animent la formation sont des spécialistes des matières abordées. Ils ont été validés par nos équipes pédagogiques tant sur le plan des connaissances métiers que sur celui de la pédagogie, et ce pour chaque cours qu’ils enseignent. Ils ont au minimum cinq à dix années d’expérience dans leur domaine et occupent ou ont occupé des postes à responsabilité en entreprise.

MODALITÉS D’ÉVALUATION
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques… Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES
• Les moyens pédagogiques et les méthodes d’enseignement utilisés sont principalement : aides audiovisuelles, documentation et support de cours, exercices pratiques d’application et corrigés des exercices pour les stages pratiques, études de cas ou présentation de cas réels pour les séminaires de formation. • À l’issue de chaque stage ou séminaire, ORSYS fournit aux participants un questionnaire d’évaluation du cours qui est ensuite analysé par nos équipes pédagogiques. • Une feuille d’émargement par demi-journée de présence est fournie en fin de formation ainsi qu’une attestation de fin de formation si le stagiaire a bien assisté à la totalité de la session.

MODALITÉS ET DÉLAIS D’ACCÈS
L’inscription doit être finalisée 24 heures avant le début de la formation.

ACCESSIBILITÉ AUX PERSONNES HANDICAPÉES
Pour toute question ou besoin relatif à l’accessibilité, vous pouvez joindre notre équipe PSH par e-mail à l'adresse psh-accueil@orsys.fr.